«Si no hubiera creativos y los creativos no pudieran trabajar con libertad no habría publicidad», Lluís Bassat

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El publicista Lluís Bassat, fundador de Ogilvy & Mather, ha sido nombrado doctor honoris causa por la Universidad de Vic – Universidad Central de Cataluña (UVic-UCC). El acto de investidura tuvo lugar en la Sala Ramon Montanyà del teatro L’Atlàntida de Vic, donde se reunieron cerca de 500 personas.

Doctores, profesores y miembros de la comunidad universitaria arroparon al homenajeado en tan señalada ceremonia. Bassat centró su discurso de agradecimiento por la distinción recibida en los valores humanos de los comunicadores. «La profesión se puede aprender, pero los valores humanos deben llevarse puestos», afirmó.

El publicista resaltó la importancia del esfuerzo, la voluntad, la tenacidad y la proactividad. A partir de diferentes experiencias vitales y profesionales, el experto ha subrayado el valor de la modestia y la humildad. «Un buen profesional nunca dice: yo he pensado, yo he tenido una idea», aseguró, antes de añadir que «la lealtad no está reñida con la ambición, valor humano imprescindible para progresar».

En su intervención también se ha referido directamente a la educación. «La buena educación es un gran valor que normalmente debemos a nuestros padres, pero es un mérito nuestro mantenerla y hacerla crecer», señaló.

Por supuesto, no ha faltado tiempo para la creatividad, requisito primordial en el ámbito publicitario. «La creatividad es el valor humano más codiciado en el mundo de la publicidad. Es la razón de ser nuestra profesión. Si no hubiera creativos y los creativos no pudieran trabajar con libertad no habría publicidad», remarcó.

Un homenaje a la carrera del reconocido publicitario Lluís Bassat

Después, el homenajeado hizo un repaso de anécdotas y de compañeros de trabajo desde sus inicios, así como de sus principales obras y campañas publicitarias. Entre ellas, por ejemplo, destacó las ceremonias de los Juegos Olímpicos de Barcelona 92.

Josep Burgaya, decano de la Facultad de Empresa y Comunicación de la Universidad y padrino del doctorando, justificó así la decisión:

«Como reconocimiento a una trayectoria como publicista y comunicador, por su vinculación con el país y su progreso material, cultural y humano y por ser portador y depositario de unos valores que también queremos que sean los nuestros».

Destaca, especialmente, la honestidad, exigencia, calidad, creatividad y el «amor a una profesión practicada de manera amplia, intensa y responsable». «Bassat es un gran humanista y un referente en el ámbito de la cultura de nuestro país en su dimensión de protector y coleccionista de arte», dijo.

El rector de la UVic-UCC, Josep Eladi Baños, expuso en su parlamento la relación que Lluís Bassat ha tenido con las universidades y su proyección internacional. También hizo una especial mención a la sensibilidad social y cultural de Bassat.

«Es y será un buen modelo para el alumnado de todos los estudios que esta institución imparte en los ámbitos de la comunicación, el marketing o el diseño, pero también para los del resto de disciplinas académicas», afirmó.

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Charles Milander es un destacado experto en tecnología y medios sociales. Ha sido corresponsal colaborador de CNN Expansion Mercado and Newspaper Listin Diario, productor de TV, presentador y presentador de Univision Radio, Telemundo47, Color Vision. Diseña arquitectura de software, tecnologías de Internet, mercadeo en red, desarrollo de productos.

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