Regalar y compartir la suerte: así es el optimista spot de este año de Lotería de Navidad

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Uno de los momentos más especiales del año, sin lugar a dudas, es el día en el que se estrena el anuncio de la Lotería de Navidad. Las miradas se posan atentas para comprobar cuál será la bola maestra que representará la campaña navideña en esta ocasión, y por fin hemos podido conocer el número premiado, o mejor dicho, el afortunado anuncio.

Loterías y Apuestas del Estado ha presentado el anuncio de este año, que tiene como lema «Compartimos la suerte con quien compartimos la vida». Las piezas tendrán presencia en televisión, radio y en puntos de venta a través de gráficas. Todas ellas parten de una pregunta: ¿a quién te gustaría abrazarte para celebrar que has ganado el premio?

Partiendo de esa base, el spot comienza con un hombre que abre el correo y se encuentra con una carta misteriosa de un vecino sin identificar que le regala un décimo de Lotería de Navidad. A partir de ahí, se inicia una cadena humana de regalos de estos billetes de la suerte entre la comunidad y los seres queridos.

Al final, cuando toca, celebran juntos esa felicidad y que les haya llegado la suerte. La historia llega incluso a ocupar las páginas de los periódicos, que se hacen eco de la noticia de los décimos misteriosos que están recibiendo los habitantes del lugar.

Jesús Huerta Almendro, presidente de Loterías, ha destacado que «es una historia ilusionante que pone el foco en los valores humanos y en la capacidad para compartir». Durante su intervención ha subrayado en todo momento la necesidad de aportar a la sociedad.

«Nos seguiremos encontrando y lo haremos en el diálogo constructivo, dentro de nuestra razón de ser de encontrar las mejores soluciones a nuestros problemas. Desde el comienzo de la pandemia, conviene volver la mirada a lo que somos como sociedad, a nuestros orígenes«, ha comentado, para después hacer especial hincapié en «los valores de solidaridad y resiliencia».

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El anuncio de Lotería de Navidad de este año tiene «un mayor optimismo que en años anteriores»

«Este año hemos querido hacerlo con un mayor optimismo que en años anteriores. Un optimismo sencillo, cercano pero con cierto toque de magia, como de cuento de Navidad», asegura. «La historia refleja los valores fundamentales de la sociedad y de nuestro sorteo: la solidaridad entre personas, de lo colectivo ante lo individual, de cómo la comunidad es importante y clave en nuestras vidas», añade. A continuación, ha remarcado que cuando la gente gana la lotería no dice «me ha tocado», sino «nos ha tocado».

«Cada Navidad es un reto innovar e incorporar la mirad social a nuestro anuncio», ha declarado. Una vez más, esa tarea de enfocar la lupa sobre la sociedad ha corrido a cargo de la agencia Contrapunto BBDO. «Intentamos reflejar verdades que creemos que existen. Con quien compartes los problemas es con quien compartes la suerte», ha dicho Carlos Jorge, director general creativo de la firma.

Gonzalo Urriza, director creativo de Contrapunto BBDO, la ha calificado de «cercana, costumbrista y con un punto de magia y cuento».

Este año la producción del spot se ha llevado a cabo con Lobo Kane y ha estado dirigido por los Moriarti (Jon Garaño, Aitor Arregi y José Mari Goenaga), ganadores de varios Premios Goya.

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Life Coach

Charles Milander es un destacado experto en tecnología y medios sociales. Ha sido corresponsal colaborador de CNN Expansion Mercado and Newspaper Listin Diario, productor de TV, presentador y presentador de Univision Radio, Telemundo47, Color Vision. Diseña arquitectura de software, tecnologías de Internet, mercadeo en red, desarrollo de productos.

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