Mastercard lanza su campaña navideña más solidaria: apoyo al pequeño comercio y a los colectivos vulnerables

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Promover el consumo en el comercio local y ayudar a los colectivos más vulnerables: ese el objetivo de la última campaña lanzada por Mastercard. Bajo el lema ‘Cada compra cuenta: dinamiza tu barrio esta Navidad’, esta iniciativa impulsa el comercio de cercanía mediante un grupo de prescriptores, que comprará productos tradicionales y típicos de Navidad en comercios locales de varios puntos de España. Estos productos serán distribuidos entre asociaciones de barrio, vecinos o grupos necesitados para que las personas con menos recursos también puedan disfrutar de ellos.

La idea de la campaña es inspirar a más personas a seguir este ejemplo y a unirse al movimiento, con el fin de apoyar a los negocios de proximidad, a los barrios y a las personas más desamparadas. En este sentido, Mastercard tiene previsto llevar a cabo acciones en ocho ciudades (Sevilla, Valencia, Galicia, Madrid, Barcelona, País Vasco, Santander y Salamanca) hasta el día de Reyes, el jueves 6 de enero.

Esta campaña continúa, en cierto modo, la que Mastercard puso en marcha el año pasado, ‘Sin contacto, pero unidos’. El comercio local es un eslabón fundamental en nuestra economía y de nuestros barrios. Están pasando por momentos difíciles y las Navidades, que suponen un pico de consumo, son fechas clave para apoyarlos e impulsar su recuperación, explica Paloma Real, directora general de Mastercard España.

Estamos encantados de poner en marcha esta iniciativa, una vez más, en varias urbes en todo el país. No solo dará visibilidad al pequeño comercio, sino que también animará a los consumidores a emprender acciones solidarias, a iniciar algo que no tiene precio, algo priceless, señala.

Mastercard quiere incentivar el pago contactless

En paralelo, la compañía también promoverá el uso del pago contactless en el pequeño comercio, ya que ofrece una mayor velocidad comercial, un mejor control de las cuentas y más posibilidades de crecimiento. Según los datos de un estudio de Mastercard, los pagos contactless se han convertido en el método preferido de los españoles (66%). Si bien comenzó a utilizarse en mayor medida a raíz de la emergencia sanitaria, una amplia mayoría de la población (75%) planea seguir recurriendo a él cuando finalice la pandemia gracias a la facilidad y la higiene que ofrecen.

Según apunta el último Barómetro de medios de pago para pequeñas y medianas empresas de Mastercard en España, ocho de cada diez negocios ya admiten el pago contactless con tarjeta o a través del móvil. Esto supone un crecimiento de 21 puntos porcentuales en los últimos cuatro años, ya que los datos de este mismo estudio en 2017 reflejaban que ese periodo la tasa de aceptación de los pagos contactless era de un 62%. Además, la ratio de efectividad comercial de este método de pago es alto: la gran mayoría de los negocios (el 94%) afirma que lo utiliza en su día a día.

Más allá del auge del contactless, el Barómetro de Mastercard refleja cómo muchos negocios se inclinan, cada vez más, por el comercio electrónico para ofrecer sus productos y servicios online. Así, hace dos años, la última ocasión en la que se llevó a cabo este estudio, solo el 12% de estas empresas contaban con un TPV virtual (los terminales que se utilizan para procesar los pagos online), y hoy un 26% cuenta con uno, lo que supone un aumento de 14 puntos porcentuales en los últimos dos años.

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Charles Milander es un destacado experto en tecnología y medios sociales. Ha sido corresponsal colaborador de CNN Expansion Mercado and Newspaper Listin Diario, productor de TV, presentador y presentador de Univision Radio, Telemundo47, Color Vision. Diseña arquitectura de software, tecnologías de Internet, mercadeo en red, desarrollo de productos.

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