Las 4 campañas que alzan el premio a la eficacia digital en los YouTube Works en España

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Este último año y medio ha supuesto una revolución audiovisual, con el incremento del uso de las plataformas de este tipo y de la popularidad del vídeo en general. Los adultos españoles, por ejemplo, ven cerca de 36 minutos de YouTube al día, una cifra que ha subido. Por eso, YouTube Works ha llegado a España con su primera edición para premiar el trabajo desarrollado por los anunciantes y las agencias en el ámbito digital.

De esta manera, las campañas han sido seleccionadas por el jurado, compuesto por un grupo seleccionado del Club de Jurados de Eficacia. Este ha sido el encargado de reconocer las acciones publicitarias que han conseguido a través de YouTube los objetivos que se habían marcado sus negocios.

Las categorías en cuestión eran cuatro: Creative Works, The Ruby, Meeting the Moment y Media Orchestration. Aparte, había un Grand Prix destinado al trabajo más eficaz y creativo, en base a los resultados comerciales reales.

Los premiados de esta primera entrega de YouTube Works se han dado a conocer en un evento digital presentado por las youtubers Andrea Compton y Carolina Iglesias, conocida como Percebes y Grelos. Durante el acto estuvieron presentes también Fuencisla Clemares, directora general de Google España y Portugal; Debbie Weinstein, VP de YouTube & Video Global Solutions en Google, y Maite Gómez, Head de YouTube Portugal y España.

A continuación, repasamos los ganadores de la primera edición de YouTube Works en España.

Creative Works: Bimba y Lola Hola, Bimba y Loca Tidart y Canadá

Bimba y Lola fue la premiada de Creative Works, que reconoce la mejor ejecución creativa en una plataforma digital en base a los resultados comerciales, por la campaña «Hola, Bimba y Lola». Fue creada en colaboración con las agencias Tidart y Canadá y hace un guiño a la época navideña. Consta de dos cortos en los que aparecen rostros muy conocidos como Nawja Nimri y Jon Kortajarena.

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The Ruby y Grand Prix: BBVA Aprendemos Juntos Wink

The Ruby premia a la acción que mejor ha demostrado el uso de YouTube para generar resultados. En esta ocasión, va para BBVA con su «Aprendemos juntos», lanzado junto a Wink. A través de sus testimonios, diferentes profesionales comparten sus conocimientos para fomentar la educación como vía para enriquecer la vida de las personas.

Este proyecto también se ha llevado el Grand Prix, con el que se reconoce como el trabajo más eficaz, creativo e innovador.

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Meeting the Moment: Comité de Emergencia El gran reto solidario Be a Lion

Esta categoría premia la campaña que se adapta de la manera más efectiva a los eventos de 2020. Por eso ha ido a parar a «El gran reto solidario» del Comité de Emergencia, integrado por varias ONGs. Detrás de la iniciativa está la agencia Be a Lion y con ella se buscaba dar a conocer la precariedad de los países con menos recursos y la urgencia de no dejar a nadie atrás.

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Media Orchestration: BBVA BBVA cuenta online Mindshare, PS21 e Inverence

«BBVA cuenta online» ha sido premiada como la campaña que mejor utilizó el enfoque audiovisual. Fue obra de Mindshare, PS21 e Inverence para impulsar la inscripción de clientes a los servicios de la entidad bancaria.

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Charles Milander es un destacado experto en tecnología y medios sociales. Ha sido corresponsal colaborador de CNN Expansion Mercado and Newspaper Listin Diario, productor de TV, presentador y presentador de Univision Radio, Telemundo47, Color Vision. Diseña arquitectura de software, tecnologías de Internet, mercadeo en red, desarrollo de productos.

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