En este vibrante spot de LEGO los dragones escupen agua por la boca y los cactus no tienen púas

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LEGO acaba de levantar el telón de una nueva entrega de su celebrada campaña «Rebuild the World», que viene acompañada en esta ocasión de una vibrante versión del clásico de Queen «Don’t Stop Me Now».

En «Rebuild the World» la célebre marca juguetera danesa rinde tributo a la manera en que la desbordante creatividad de los niños puede realmente cambiar el mundo (a mejor por supuesto).

Esta temática es asimismo la columna vertebral del nuevo spot de LEGO, que hace algunos guiños a temas de rabiosa actualidad como el medio ambiente, la diversidad y el género.

Por el anuncio, entreverado de diversión y de acción, desfilan un dragón con alma de bombero que escupe agua por la boca, «stormtroopers» que huyen como alma que lleva el diablo de un enjambre de abejas, cactus que, ataviados con trajes confeccionados con LEGO Dots, bailan alegremente y pueden trabar amistad con globos (felizmente a salvo de sus púas), una princesa que conduce un coche de carreras y una valla publicitaria con el lema «Romeo & Julio».

El spot lleva una vez más la rúbrica del equipo de creatividad in-house de LEGO, de la productora Stink París y del grupo de directores Traktor. La posproducción del anuncio corre, por su parte, a cargo de MPC.

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La nueva entrega de «Rebuild the World» se abrirá paso en múltiples canales: la televisión, los medios digitales, Snapchat, la publicidad exterior, el e-ecommerce y las tiendas de LEGO. Y habrá asimismo formatos de naturaleza «shoppable» que permitirán al espectador saber dónde puede comprar exactamente los sets que aparecen retratados en el spot.

Forman parte además de la campaña dos sets que, mediante una serie de instrucciones, podrán transformarse en algo completamente diferente. La Friends Fortune Teller Magical Caravan de LEGO podrá metamorfosearse, por ejemplo, en coche deportivo eléctrico. Y el Technic Monster Jam Digger Pullback podrá ser reconstruido para trocarse en un avión de combate. Ambos productos podrán ser adquiridos en la web de «Rebuild the World».

«Como en todo lo que hacemos, esta campaña está inspirada en los niños cuya extraordinaria imaginación demuestra que el mundo está efectivamente lleno de posibilidades«, explica Julia Goldin, chief product & marketing officer de LEGO. «Independientemente de cuál sea la pasión de los niños, los coches, los animales, los superhéroes, las artes o cualquier cosa, con LEGO pueden explorar y reconstruir el mundo mientras desarrollan habilidades como resiliencia creativa y la comunicación», asevera.

FICHA TÉCNICA

Anunciante: Lego
Agencia:Lego Agency
Vice President LEGO Agency: Rasmus Juel Mygind
Head of Creation: Peter Johnson
Global Creative Lead: Lucas Reynoso Vizcaino
Global Creative Team: Leah Mababangloob
Global Creative Team: Gonzalo Torres
Global Creative Team: Carlos Ramas
Global Creative Team: Martin Rathschau
Global Creative Team: Lucas Reynoso Vizcaino
Sr. Global Communication Partner: Mélanie Cumbo
Global Brand Strategist: Kevin Mercer
Global Communication Strategist: Ben Campbell
Global Project Manager: Malene Kallestrup
Head of Production: Charlie Cooper Henniker
Senior Lead Producer: Michael Toft Adelholm
Senior Lead Producer: Uffe Bryld
Senior Film Production Manager: Mette Søgaard Lorenzen
Post Production Manager: Lene Williams
Sr. Content Planner: Kenneth Sanchez
Brand Global Marketing Development Team: Alero Akuya
Brand Global Marketing Development Team: Charlotte Lor
Brand Global Marketing Development Team: Lauren Charman
Brand Global Marketing Development Team: Victoria McElhinney
Director: Traktor
Production Company: Stink Paris
Executive Producer: Vincent Rivier
Executive Producer: Helene Segol
Traktor Producer: Richard Ulfvengren
Service Company: 247
Service Company: Radioaktive Film
Service Company: Monika Urba?ska
Service Company: Maria Mazurczak
Service Company: Anita Koz?owska
Cinematographer: Matyas Erdely
Production Designer: Agustin Moreaux
Art Director: Pawel Dabrowski
Costume Designer: Pati Fitzet
Post Production: MPC
Post Production: Anandi Peiris
Post Production: Solomon Tiigah
Post Production: Fabian Frank
Post Production: Kamen Markov
Post Production: Jean-Clement Soret
Edit: Final Cut
Edit: Ryan Beck
Music: Finger Music
Music: Clare McGrath
Music: Craig Brown
Sound Design: Machine
Sound Design: Matej Oreskovic
Sound Design: Ghazal Zargar Elahi
Sound Design: Alex Bingham
Sound Design: Ben Gulvin

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Life Coach

Charles Milander es un destacado experto en tecnología y medios sociales. Ha sido corresponsal colaborador de CNN Expansion Mercado and Newspaper Listin Diario, productor de TV, presentador y presentador de Univision Radio, Telemundo47, Color Vision. Diseña arquitectura de software, tecnologías de Internet, mercadeo en red, desarrollo de productos.

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