El Juego del Calamar, Ibai Llanos o Mbappé: lo más buscado en internet este 2021

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Como cada diciembre, Semrush, la plataforma SaaS líder en gestión de visibilidad online y marketing de contenidos, ha presentado su estudio anual World Data Trends 2021, un informe que analiza y recoge las principales tendencias de búsqueda globales de este año y resume lo más buscado este año en internet.

Y es que 2021 ha sido el año de tratar de recuperar eventos deportivos pospuestos, como la Euro y las Olimpiadas de Tokio, el estreno de películas aplazadas y la toma de conciencia sobre salud mental. Pero el Coronavirus no ha podido resistirse a volver a ser noticia, con las variantes Delta y Ómicron recordándonos que la pandemia no ha acabado.

De hecho, la cobertura de las vacunas en medios como la CNN y la BBC fue mayor que la suma de los siguientes nueve temas juntos, incluyendo el cambio climático, Afganistán, la salud mental y los recientes problemas en la cadena de suministro.

España, destino preferido para viajar

A medida que el mundo comenzó a reabrir fronteras, las búsquedas de vacuna covid cerca de mí se convirtieron en uno de los términos más buscados de 2021. Esta consulta aumentó un 837% mensual de julio a agosto de 2021, con más de 159,7 millones de búsquedas únicamente en agosto. Las principales preguntas relacionadas con la vacuna incluyeron ¿qué vacuna de la covid es mejor? y ¿cómo pedir cita para la vacuna covid?

En esta línea y como era de esperar, también hubo un gran aumento en las búsquedas relacionadas con viajes. La consulta ¿tienes que estar vacunado para viajar? aumentó hasta un 43.900% en 2021. Cuando se trata de planes de viaje más genéricos, España parece haber sido el país al que todo el mundo miraba para viajar, con más de 78.000 búsquedas de media cada mes y un incremento del 124% desde 2020. También la pregunta viajar a USA desde Reino Unido ha sido una de las que más búsquedas ha acumulado, aumentando un 808%.

El triunfo de los deportes en 2021

Si hablamos de deportes, la NBA ha conseguido un éxito rotundo en lo que se refiere a competiciones deportivas, con una popularidad online que la ha convertido en la competición deportiva más buscada a nivel mundial. Ha reunido185 millones de búsquedas en su pico durante los Playoffs en junio, un 23% más que la Euro 2020, que ocupa el segundo lugar con 151 millones de búsquedas ese mismo mes. Si atendemos a las búsquedas de media durante el año, la NBA también se posiciona como el evento deportivo más buscado, con una media de 80 millones de consultas por las 26 millones de la UEFA Champions League.

Tras su aplazamiento en 2020, no es de extrañar que los Juegos Olímpicos de Tokio fueran un tema candente. En España, el podio para los medallistas olímpicos más populares en 2021 ha sido para Ana Peleteiro, con casi un millón de búsquedas tras la medalla de bronce en triple salto, Pablo Carreño, más de 300 mil búsquedas tras ganar el bronce a Novak Djokovic, y Mireia Belmonte, abanderada de España en Tokio junto a Saúl Craviotto, ligeramente por detrás en búsquedas de la nadadora catalana. Tras ellos, Ray Zapata y los jovencísimos Alberto Ginés y Adriana Cerezo también lograron gran popularidad.

Eventos deportivos 2021

Emma Raducanu y Cristiano Ronaldo, estrellas de internet

En los Grand Slams de tenis, Wimbledon fue el más buscado, con más de 55,6 millones de búsquedas. Y, aunque en España el protagonismo indiscutible sigue siendo para Rafa Nadal, con casi dos millones de búsquedas durante Roland Garros, la sensación mundial del tenis fue Emma Raducanu, una de las deportistas más buscadas en 2021. La joven de 18 años se convirtió en la primera mujer británica en 44 años a ganar un título individual de Grand Slam. Sólo en septiembre recibió más de 16,6 millones de búsquedas tras la victoria en el US Open.

Semrush también ha desvelado los atletas más populares a nivel mundial en los principales eventos deportivos del año. Destacan clásicos como Cristiano Ronaldo, 16 millones de búsquedas en junio tras superar el récord de goles de Michel Platini; Leo Messi, campeón de la Copa América con Argentina y ganador de su séptimo Balón de Oro; Novak Djokovic, que alcanzaba este año los veinte triunfos en Grand Slam; Tom Brady, que lograba su séptimo anillo tras ganar la Super Bowl con Tampa Bay, o la gimnasta Simone Biles y su retirada de la final olímpica. Aunque este año, el protagonismo absoluto online fue para el futbolista danés Christian Eriksen, que sufrió un paro cardiorrespiratorio en el primer partido de la Euro.

En España, el culebrón Mbappé arrasó en agosto, superando los cuatro millones de búsquedas, por encima del histórico fichaje de Messi por el PSG (2,7 millones), y del propio Rafa Nadal. Dos leyendas del deporte español también se han colado en el Top10 nacional; Fernando Alonso y su primer podio en siete años le sitúan como el cuarto deportista más buscado en España, mientras que Pau Gasol se colocaba noveno en el año que anunciaba su retirada tras jugar sus quintos Juegos Olímpicos. Cristiano, Garbiñe Muguruza, Ana Peleteiro, Djokovic y Karim Benzema forman la lista en España.

El Juego del Calamar destaca entre lo más buscado de este año

A nivel musical, lo más buscado este 2021 tuvo mucho que ver con el pasado. En el Top 10 están, entre otros, los álbumes de Taylor Swift, ABBA o Iron Maiden, siendo Donda, de Yes (el rapero antes conocido como Kanye West) el álbum más buscado del año a nivel mundial.

En España, el anuncio del tercer disco de Rosalía para 2022, Motomami, repercutió en un incremento del 50% en las búsquedas de la artista en noviembre. El nuevo álbum más popular en España fue el último disco de C.Tangana, El Madrileño, cuyo hit Tú me dejeaste de querer alcanzó una media de 43.000 búsquedas en 2021.

Cantantes más buscados

Por su parte, Netflix ha continuado reinando otro año más, con 129,4 millones de búsquedas mensuales promedio, seguido de Amazon Prime (aunque sus servicios no solo incluyen VOD), Movistar+ (tercero en búsquedas en España, no computable a nivel global). Disney+, con la aparición de las series de Marvel y su nueva marca Star, experimentó un aumento interanual en búsquedas del 31%. HBO Max, un año después de su lanzamiento, y coincidiendo con su llegada a España, tuvo un crecimiento interanual en búsquedas del 272%, el mayor de todas las plataformas.

La serie más buscada de 2021 (si no de todos los tiempos) ha sido el distópico drama coreano El juego del calamar (Squid Game en inglés). La serie tuvo su apogeo de popularidad en octubre, con 101 millones de búsquedas a nivel mundial, más que el total de las búsquedas combinadas de Bitcoin, Real Madrid y Donald Trump.

Por otro lado, Semrush investigó los principales streamers a nivel mundial en función de las búsquedas. El estadounidense Ninja ha sido el más buscado en 2021, con un promedio de 1,4 millones de búsquedas al mes. Le sigue Tommyinnit, un popular streamer de Minecraft que creció en búsquedas un 908% en 2021.

Dentro de este Top 10, España tiene gran representación en el escenario de esta enorme industria digital gracias a personalidades como Auronplay, Ibai Llanos y El Rubius, que han entrado en el ranking de los streamers más buscados en 2021. De ellos, Ibai tuvo un crecimiento del 162% en búsquedas desde 2020.

Búsquedas 2021

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Charles Milander es un destacado experto en tecnología y medios sociales. Ha sido corresponsal colaborador de CNN Expansion Mercado and Newspaper Listin Diario, productor de TV, presentador y presentador de Univision Radio, Telemundo47, Color Vision. Diseña arquitectura de software, tecnologías de Internet, mercadeo en red, desarrollo de productos.

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