Coca-Cola rescata el realismo mágico para su nueva y emotiva campaña navideña

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Todos tenemos la imagen de Papá Noel saliendo de la chimenea para repartir los regalos de Navidad. Sin embargo, no todo el mundo cuenta con esta estructura en su casa. Esto puede suponer una preocupación para los niños, tan acostumbrados en su imaginario a que sea así como se haga la magia navideña. Esa es la base del nuevo anuncio de Coca-Cola, «Chimney».

El spot nos presenta a un niño que ve cómo Papá Noel lleva sus regalos a través de la chimenea. No obstante, su edificio no cuenta ni con chimeneas ni conductos para el humo, por lo que se plantea cambiar la situación de cara a no quedarse sin su regalo.

Así, comienza su aventura con un grupo de cajas de cartón que pretende utilizar para hacer su propia chimenea. Cuando su madre se percata de lo que está haciendo, se une a su causa, hasta que todo el edificio e incluso los vecinos se afanan en esta tarea.

Todo el mundo deja lo que está haciendo en pos de este ambicioso proyecto de construcción. Apilando y juntando las cajas de cartón de Coca-Cola logran llegar hasta la azotea, donde se reúnen todos para admirar lo que han logrado mediante el esfuerzo común. Además, consiguen iluminar todo el bloque de apartamentos gracias a las luces que han colocado a lo largo de la estructura.

Coca-Cola continúa con su posicionamiento «Real Magic»

Al borde del realismo mágico, vemos cómo un regalo cae a la chimenea improvisada del niño, que no cabe en sí de la felicidad de haber alcanzado su propósito. Al final, la pieza audiovisual nos muestra que todo el esfuerzo no era únicamente para traer ese regalo, sino que toda la comunidad acaba recibiendo su momento de alegría, hasta los vecinos celebran una gran cena para estar acompañados y estrechar vínculos.

El spot ha sido creado por DentsuMB U.K. y se emitirá en 90 países diferentes, con versiones más cortas. El concepto de esta campaña nace de la idea de cómo muchas personas de todo el mundo viven muy cerca las unas de las otras sin conocerse realmente. Así, al igual que ha sucedido con la pandemia en los últimos años, los vecinos salen gradualmente del aislamiento y descubren que tienen mucho en común.

Esta campaña navideña de Coca-Cola se enmarca en el posicionamiento «Real Magic» que la marca reveló en septiembre, cuando esta línea sustituyó a «Taste the Feeling».

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FICHA TÉCNICA:

Agencia: dentsuMB UKCCO: Simon Lloyd

Directora creativa: Sarah Bamford

Equipo creativo: Joe Stamp, Tom Prendergast

Director comercial: Tom Adamson

Director de Cuentas Senior: Jenna Livesey

Directora de proyectos: Michelle Lemon

Director de cuentas: Raffi Churcher

Productora de la agencia: Helen Powlette

Productora de impresión: Gemma Hose

Asistente de producción: Callum Sharp

CEO de DentsuMB Reino Unido: Gareth Collins

CEO creativo de Dentsu Reino Unido y EMEA: James Morris

Director de clientes de Dentsu América: Ida Rezvani

Compañía de producción: Rogue

Director: Sam Brown

Productor: Polly Ruskin

EP: James Howland

Director de fotografía: Ben Fordesman

Diseñador de producción: Andy Kelly

Editor: Paul Hardcastle

Casa editorial: Trim Editing

Postproducción: Selected Works

Postproducción: Polly Kemp

Arreglos musicales: Chris White

Compositores: Robert B. Sherman, Richard M. Sherman

Supervisor y productor musical: Sian Rogers

Supervisor musical: Joshua Gibbard

Asistente de producción: Chris Christoforou

Compañía musical: SIREN

Estudio de grabación: Abbey Road, estudio 1 con la Orquesta Metropolitana de Londres

Técnico: Paul Goldin

Postproducción de audio: Factory

Técnicos de sonido: Anthony Moore y James Utting

Productora: Deborah Whitfield

Casa de Correos: Selected Works

VFX 3D: Francois Roisin

Supervisor de VFX: Wes

Animación: Hocus Pocus – Justin Lowings

Productor ejecutivo: Alex Fitzgerald

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Life Coach

Charles Milander es un destacado experto en tecnología y medios sociales. Ha sido corresponsal colaborador de CNN Expansion Mercado and Newspaper Listin Diario, productor de TV, presentador y presentador de Univision Radio, Telemundo47, Color Vision. Diseña arquitectura de software, tecnologías de Internet, mercadeo en red, desarrollo de productos.

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