Burger King y su «gran error»: Presenta su primer restaurante 100% vegetariano en España

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En 1975, Burger King decidió lanzar al mercado una hamburguesa personalizable. Más tarde, en 1989, la marca abrió el Autoking. En 2011 llegó la opción de rellenar la bebida y en 2014 el servicio a domicilio. En todas estas andaduras les tomaron por locos y fue visto como un «gran error», y esa es la base que han elegido para promocionar su nueva incursión: el lanzamiento de otra hamburguesa vegetariana, la Long Vegetal.

«El gran error» es el nombre de la campaña con la que dan a conocer esta apuesta por los productos vegetarianos con ese nuevo artículo disponible en la carta y que se une al Whopper Vegetal y a los Nuggets Vegetales que ya estaban incluidos.

Con motivo del lanzamiento, Burger King ha abierto su primer restaurante 100% vegetariano en España. El número 26 del Paseo del Prado de Madrid ha sido el lugar elegido para su ubicación. Solamente durante un mes, la cadena ofrecerá productos exclusivamente vegetales en un espacio que ha sido redecorado inspirándose en la naturaleza.

DAVID Madrid ha sido la agencia encargada de idear la acción, con ejecución 360º. En ella se subrayan las decisiones tomadas por la compañía en el pasado, que parecían grandes errores pero que terminaron siendo grandes aciertos.

El spot principal está centrado en esa trama y nos va enumerando esas veces en las que nadie les tomó en serio, con detalles como los mencionados al principio. Esas decisiones resultaron atrevidas al principio, pero al final marcaron puntos de inflexión en la historia de Burger King.

Comienza la «era vegetal» de Burger King

La campaña cuenta también con acciones en digital, branded content, campaña exterior y acciones directas con consumidores. Por ejemplo, en los días previos al lanzamiento, publicó un teaser en su perfil de Twitter con el nombre de la marca escrito con «v». Un error ortográfico con una clara alusión al «vegetal».

Por otro lado, se aliaron con El Mundo Today, donde se publicó un artículo sobre la apertura de un restaurante sin carne «para que los vegetarianos también puedan comer». En exterior, ha desplegado una lona gigante en la Gran Vía madrileña con el claim «La carne es débil, empieza la era vegetal».

«La verdadera locura va a ser no pillarte una», aseguran desde la firma.

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FICHA TÉCNICA:

Agency: DAVID Madrid

Client: Burger King Spain

Global CCO: Pancho Cassis

Executive Creative Director: André Toledo, Saulo Rocha

Creative Director: Fred Bosch

Copywriter Senior: Ana Martín

Copywriter: Miguel Gómez, Mario Bravo

Art Director: Mariana Valderrama, Marcos Noguero

Head of Social: Alex Sánchez

Head of Account: María García Herranz

Account Supervisor: Irene León, Adriana González

Account Executive: Sebastian Gancarz

Head of Strategy: Patricia Urgoiti

Account Director: Lucila Mengide

Strategic Planner: Marc Escrig, Mireia Salvado

Head of Production: Alejandro Falduti

Producer: Asier Ollo Goya

PRODUCCIÓN:

Production House: Sal Gorda

Director: Cibrán Isasi

Productor Ejecutivo: Juanjo Gómez

Productor: Enrique Gómez y Javi Blazquez

Postproduction: Full Fiction

Sound studio: The Lobby

Cliente: Burger King Spain

CMO Paco Recuero

Marketing and PR:

João Brito Novo

María Lafuente

Borja Moya

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Life Coach

Charles Milander es un destacado experto en tecnología y medios sociales. Ha sido corresponsal colaborador de CNN Expansion Mercado and Newspaper Listin Diario, productor de TV, presentador y presentador de Univision Radio, Telemundo47, Color Vision. Diseña arquitectura de software, tecnologías de Internet, mercadeo en red, desarrollo de productos.

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