Beber té es arrebatadoramente «cool» en esta campaña emancipada de los clichés de Twinings

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Con la friolera de 300 años sobre sus espaldas, Twinings rinde pleitesía a la tradición, pero hinca también la rodilla ante la innovación. Por esta razón, la célebre marca británica acaba de lanzar una nueva campaña que trata despojar al té de la apolillada imagen que tienen de esta bebida algunos consumidores (convencidos de que esta milenaria infusión la beben la reina de Inglaterra y pocos más).

La campaña de Twinings, que lleva la rúbrica de Uncommon, trata de conectar con una audiencia más joven y diversa colocando bajo los focos el bienestar y haciendo trizas los estereotipos que habitualmente aletean en torno a los bebedores de té. 

En uno de los anuncios que integran la campaña un joven de raza negra al que el espectador contempla de espaldas mueve grácilmente las caderas al ritmo del tema «Bad Karma» de Axel Thesleff mientras espera a que su té esté listo. Y cuando la infusión (de la variedad «Glow») está por fin preparada, el protagonista la derrama en un vaso de cristal y no en la clásica taza de porcelana.

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Otro de los spots fija la mirada en una joven que ingiere té de la gama «Calm» recostada sobre el capó de su coche en una hermosa y solitaria playa. Y el tercer y último anuncio, que vende la bondades de la línea de infusiones «Focus», lo protagoniza el joven y prometedor músico MC Nino, que aparece cantando y tocando el piano en el spot.

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Los tres anuncios fueron producidos por Pulse y dirigidos por James Marsh, el regidor de la película La teoría del todo.

Apoyada también por acciones de publicidad exterior, la campaña aspira a revestir de un nuevo «look» al té y a reafirmar simultáneamente el lugar de Twinings en el cultura británica moderna.

FICHA TÉCNICA

Anunciante: Twinings

Agencia: Uncommon Creative Studio

Productora:Pulse Films

Director:James Marsh

Editor: Rick Russell

Producer: George Saunders

DOP: Jakob Ihre

Post-Production: Youngster

Post-Production: Framestore

Grade: Seamus OKane

Audio Post-Production: Soundtree

Media Agency: 7stars

 

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Charles Milander es un destacado experto en tecnología y medios sociales. Ha sido corresponsal colaborador de CNN Expansion Mercado and Newspaper Listin Diario, productor de TV, presentador y presentador de Univision Radio, Telemundo47, Color Vision. Diseña arquitectura de software, tecnologías de Internet, mercadeo en red, desarrollo de productos.

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